Il sentiero Dolorama è un percorso di 61 chilometri che si articola in quattro tappe. Partendo dall’alpe di Rodengo e Luson, il tracciato conduce attorno al Sass de Putia per poi attraversare il Parco Naturale Puez-Odle fino ad arrivare a Laion, collegando così le cinque località di Rodengo, Luson, Plose (Bressanone), Funes e Laion. L’esperienza escursionistica offerta è altamente panoramica: i vari punti di sosta e osservazione lungo il percorso regalano scorci mozzafiato sulle Dolomiti. Pur essendo stato inaugurato già nel 2013, il sentiero Dolorama non si è ancora ritagliato il posto che gli spetta tra le principali attrazioni escursionistiche altoatesine, principalmente per la mancanza di campagne marketing mirate.

Al fine di promuovere più efficacemente questo percorso a lunga distanza, in particolare tra gli appassionati di escursionismo, la società cooperativa Funes Turismo ha sviluppato una strategia di marketing organica in collaborazione con IDM e le tre associazioni turistiche di Rodengo, Luson e Laion. Il progetto, volto a ottimizzare l’immagine e la promozione di Dolorama, è partito da una verifica dello stato attuale del tracciato e delle relative infrastrutture, come le panchine e i punti di attrazione lungo il percorso, nonché dall’analisi del sistema di wayfinding. I risultati sono stati documentati con i dati raccolti, corredati da materiale fotografico, e integrati in un protocollo di misure ad hoc.

Tutti i materiali informativi e promozionali sono stati ripensati e aggiornati, al fine di garantire una comunicazione uniforme attraverso i vari partner coinvolti nell’iniziativa. Si è quindi provveduto a produrre nuovi materiali foto e video, a revisionare gli stampati e a pubblicare una pratica mappa escursionistica che evidenzia le varie tappe del percorso. Infine, ma non da ultimo, è stato creato un nuovo, funzionale sito web in quattro lingue che fornisce informazioni sulle singole tappe, sull’area dolomitica e sull’esperienza escursionistica offerta dal Sentiero Dolorama.

Promotore del progetto: Funes Turismo Società Cooperativa